Zielgruppenanalyse

Die letzte Zielgruppenanalyse erklärt: Die PIRATEN sind zurückgefallen auf ihre Stammwähler, selbst in Großstädten werden sie nicht ausreichend wahrgenommen. Im politischen Wettbewerb haben sie kein thematisches Alleinstellungsmerkmal mehr, der Piratenpartei fehlte die Kraft zu mobilisierender Auseinandersetzung.

Die Analyse hat Empfehlung als Ergebnis, die Milieus der Postmateriellen, Performer, Hedonisten und Expeditiven mit Fokus auf deren Werthaltungen zu Freiheit, (Eigen-)Verantwortung, Leistung, Solidarität zu adressieren. Hier sind sich die genannten Milieus zunächst recht ähnlich, so dass ein gemeinsamer Nenner gefunden werden kann, der eine affektive Ansprache der Milieus auf dieser Basis erlaubt. Sie verortet diese Milieus im links-libertären Lager und setzt sie in Relation zu der politischen Position der Lebenswelten der SPD, der LINKE und der B90/GRÜNE. Sie kommt zu dem Schluss, dass die vorhandene Programmatik der PIRATEN geschärft zu vertreten ist, um der politischen Konkurrenz den Zutritt zu den Milieus der Hedonisten, Expeditiven und Postmateriellen zu erschweren; die Performer erscheinen in der vorliegenden Analyse an B90/GRÜNE verloren.

Die Studie/Analyse findet sich hier: Zielgruppenanalyse