Kommunikations-Strategie

Damit es zu einer Aktivierung von Wählern kommen kann, müssen mehrere Voraussetzungen erfüllt sein.

Allgemeine Wählbarkeit:

• Bekanntheit / PIRATEN existieren

• PIRATEN kann man vertrauen

• PIRATEN sind keine Chaoten.

Wählbarkeit im Speziellen:

• PIRATEN vertreten zielgruppenrelevante Themen

• PIRATEN wird in den jeweiligen Themen Kompetenz zugeschrieben

• für die angepeilten Wähler ist der gewichtete Thematische Fit mit den PIRATEN besser als zu einer anderen Partei

Erstes Ziel ist es, als Teil der Gesellschaft und als existierende Partei wahrgenommen zu werden. Damit dies passieren kann, gibt es zwei sich ergänzende Strategien, Markenkern und Aufmerksamkeit.

Markenkern: Wir müssen Themen adressieren, in denen wir uns von anderen abheben, so dass wir Teil des Diskurses werden können (diese Themen müssen aber allgemeine Relevanz haben, nicht in unserer engeren Zielgruppe)

Aufmerksamkeit: Es müssen allgemein aufsehenerregende Aktionen und Verhaltensweisen präsentiert werden, die dazu führen, dass man über die Piratenpartei spricht.

Darüber hinaus muss das thematische Profil der Partei nach wie vor geschärft werden, und das Überschwappen dieser Positionierung in andere politische Bereiche und Lebensbereiche deutlich werden. Dies ermöglicht eine Abgrenzung gegenüber anderen Parteien, die die gleichen Fragestellungen aus der Perspektive ihrer Positionierung beantworten werden.

Hierbei kommt der Vermittlung der Werte, für die die Piratenpartei steht, eine besondere Bedeutung zu.

Insgesamt muss eine Positivdefinition der Positionierung der Piratenpartei erfolgen. Da zu wenig bekannt ist, wofür die Piratenpartei steht, führt eine Kommunikationsstrategie, die sich auf Abgrenzung konzentriert ohne eigene Inhalte zu vermitteln, nur zu einem größeren Fragezeichen hinsichtlich dessen, was denn die Piratenpartei wirklich will.

TODO 01 - Kommunikation

• Erstellen einer Kommunikations-Strategie bis Ende Oktober unter Einbindung der bisherigen Aktiven und Betroffenen

• Präsentation des PR-Konzepts auf dem Bundesparteitag Mitte November

• Besprechen der Strategie mit der BundesPR-Gruppe

• Besprechen der Strategie mit den Landes-PolGefs

• Besprechen der Strategie mit den AGs

Wenn wir eine klare Kommunikationsstrategie entwickelt haben, dann bedeutet das, dass wir entsprechende Ziele ausformuliert haben und dass es einen eindeutigen Rahmen gibt, der beschreibt wie wir nach außen auftreten. Wir wissen, welche Botschaften wir über welches Medium senden wollen. Damit ist es uns möglich, besser als Partei erkannt zu werden und in den Nachrichten, die wir senden, weniger missverständlich zu sein, auch über die verschiedenen Medien hinweg.

Aktueller Stand TODO 01:

Ein Konzept wurde extern erstellt und der Bundesvorstand hat beschlossen es weiterzuverfolgen. Der Bundesvorstand 15 konstituierte sich erst im Juni, und jede Kommunikation war sofort zwingend an den laufenden Wahlkampf gebunden. Ab Oktober kann im Rahmen dieses Konzeptes weitergearbeitet werden.

(Stand 6.10.2021)